ZAP Imóveis: líder em audiência pelo 10º mês consecutivo

Pelo 10º mês consecutivo, o ZAP comemora sua liderança entre os sites do segmento imobiliário. Veja os números*:

• Duas vezes o volume de visitas do segundo colocado
• 4 vezes mais pageviews que o segundo colocado
• Entre os três primeiros colocados, o ZAP teve o maior tempo médio de navegação por usuário

Além da liderança, os dados evidenciam a qualidade da audiência do ZAP, com usuários que entram no portal e investem tempo buscando seu novo imóvel.

* Segundo dados do Ibope

Busca por palavra-chave: novo conceito de mídia no ZAP

Uma das novidades do novo portal de Autos do ZAP são as buscas por palavra-chave. Com ela, além da praticidade, o usuário pode obter resultados mais amplos para cada pesquisa realizada.

Além de trazer resultados de buscas mais dinâmicos, a nova ferramenta traz também um novo conceito de mídia: imagine que, ao carregar a página, o campo de pesquisa já venha preenchido com o produto de sua empresa e que, ao clicar em “buscar”, o usuário seja direcionado à página deste produto.

“Acreditamos em um retorno interessante, pois o campo de busca tem utilidade para o usuário. Logo, a atenção dele para este espaço será maior. Além disso, o anunciante pode usar a criatividade para sugerir termos de busca que despertem a curiosidade do usuário, como por exemplo: ‘de 0 a 100Km em 2 segundos”, afirma Dilton Caldas, diretor comercial do ZAP.

Anunciante poderá sugerir termos de pesquisa ao usuário.

Santander atinge seu target no momento de escolha e compra de um imóvel no ZAP

O Grupo Santander acaba de lançar no ZAP uma campanha que abrangerá desde a veiculação de peças no portal até a divulgação direta do financiamento imobiliário nos PDVs.

Na ação, o banco integrou ao ZAP seu simulador de financiamento e o patrocínio à sessão “Antes de fazer seu negócio”, incluindo orientações sobre cuidados a serem observados no momento da compra de um imóvel.

Além de peças publicitárias...

...a ação engloba o processo de compra de um imóvel, oferecendo dicas para segurança do consumidor e simulação de um financiamento.

“É uma ação completa, que engloba o processo de compra de um imóvel e tem foco total na geração de resultados para o Santander”, afirma Eduardo Tinari, gerente comercial do ZAP. E ainda completa: “estes resultados certamente virão, pois o Santander optou pelo maior portal de imóveis do país e o único com a solidez do Grupo Estado e O Globo. Este posicionamento foi fundamental para que pudéssemos viabilizar uma campanha deste tamanho”.

Busca Personalizada: o novo formato de publicidade do ZAP

O Zap conta com mais de 200 mil ofertas de imóveis e autos. Nesse contexto, destacar os anúncios dentro do portal é importante para obter resultados rápidos.

Por isso, o Zap está lançando a Busca Personalizada: um box na Home Page do Zap Imóveis que efetua buscas entre as ofertas de uma determinada empresa.

“A idéia partiu dos nossos próprios clientes, que queriam um espaço exclusivo no portal e que, ao mesmo tempo, tivesse destaque”, explica Amanda Cordeiro, Gerente Comercial do ZAP.

Com ofertas da MRV, o primeiro box de busca personalizada entra no ar hoje. O formato atende às necessidades de incorporadoras e imobiliárias que possuem um volume maior de ofertas no portal.

Novo formato de publicidade do ZAP destaca empreendimentos de até R$ 200 mil.

Amanda acredita em um grande retorno ao anunciante que optar por esta posição: “É um espaço exclusivo do anunciante dentro do portal ZAP. O destaque também é muito maior, pois a Busca Personalizada está localizada na Home Page do ZAP Imóveis. Além disso, é fácil de usar e atende às expectativas de quem está procurando um imóvel”.

Por que a GOL anunciou sua promoção de passagens em um portal de classificados online?

Famosa por suas agressivas promoções de venda de passagens aéreas, cada vez mais a GOL tem utilizado ferramentas de mídia online para divulgação dessas ações.

Na promoção Super 10 (em Outubro deste ano), a GOL enxergou no ZAP uma maneira de se aproximar de seu target, sem dispersão na veiculação.

Graças ao seu vínculo com O Estado de São Paulo e O Globo, o ZAP atrai naturalmente uma audiência com grande concentração dos públicos A e B – foco da campanha da GOL. E este público pôde ser facilmente impactado, já que no ZAP é possível veicular uma campanha de maneira segmentada, ou seja: apenas em páginas de resultados de buscas de regiões com predomínio das classes A e B.

“Além de métricas apuradas para avaliação de ROI, a internet pode ser utilizada tanto em campanhas que requerem ampla cobertura, como em campanhas que precisam de uma segmentação muito precisa. O ZAP consegue atuar em ambos os aspectos, basta gerir a veiculação conforme a necessidade de cada anunciante”, explica Dilton Caldas, diretor comercial do ZAP.

A retomada do setor imobiliário com ênfase nas classes C e D tem permitido um incremento natural da audiência para os bairros correspondentes. Com isso, a abrangência do ZAP torna-se cada vez maior e o que é melhor: com condições de impactar o target diretamente, sem dispersão de verba.